5 Praktiken, die Sie beherrschen müssen, bevor Sie eine E-Mail-Kampagne versenden

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  • Beitrag zuletzt geändert am:15. Juli 2022
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Das Versenden einer gut konzipierten Kampagne erfordert eine Menge sorgfältiger Planung und Tests, und so ist es möglich, dass Ihrer ersten Kampagne ein paar wesentliche Komponenten fehlen, wenn sie nicht sorgfältig erstellt wurde. Für diejenigen unter Ihnen, die neu sind und noch nicht genug Erfahrung haben, hier ein kurzer Leitfaden.

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Hier sind die fünf wichtigsten Lektionen für erfolgreiche E-Mail-Kampagnen, die die meisten Einsteiger übersehen.

Führen Sie eine saubere Mailingliste

Die regelmäßige Überprüfung des Status Ihrer Mailingliste ist ebenso wichtig wie das Hinzufügen neuer Leads. Ihre Listenhygiene hängt weitgehend davon ab, wie Sie mit nicht reagierenden Abonnenten umgehen. Eine alte, ungepflegte Liste kann dazu führen, dass mehr Bounces auftreten, wenn Sie neue Kampagnen versenden. Daher ist es wichtig, dass Sie Ihre Mailingliste auf E-Mail-Adressen überprüfen, die nicht mehr verwendet werden, und diese entfernen.

Machen Sie das Testen zu Ihrer ersten Priorität

Es mag einfach aussehen, die richtigen Inhalte zu liefern, aber die Empfänger dazu zu bringen, sie zu lesen, ist eine ganz andere Sache. Ihre E-Mail-Kampagnen werden nur dann gut ankommen, wenn die Betreffzeile und der Inhalt der Kampagne bei den Empfängern ankommen. Sie können Ihre Kampagnen optimieren, indem Sie A/B-Tests als Strategie einsetzen.

Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihre E-Mail-Kampagnen vor dem Versand zu testen, erhalten Sie einen klaren Überblick darüber, was bei Ihren Empfängern gut ankommt, und können so in Zukunft bessere Kampagnen erstellen.

Segmentieren Sie Ihre Liste, bevor Sie versenden

Senden Sie gezielte und relevante E-Mails, indem Sie Ihre Abonnentenliste segmentieren. Bei einer typischen Mailingliste ist die Geografie das häufigste Kriterium für die Segmentierung. Mit verschiedenen Standortsegmenten können Sie Kampagnen mit Links, Bildern und Zitaten versenden, die speziell auf die einzelnen Regionen Ihrer Abonnenten auf der ganzen Welt zugeschnitten sind.

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Achten Sie auch auf die tagesabhängigen Öffnungsraten von E-Mails. So kann der Versand von Kampagnen an Dienstagen für bestimmte Standorte am besten funktionieren, während der Mittwoch für andere ein besserer Tag ist.

Versenden Sie in Chargen

Wenn Sie z. B. eine Liste mit 6.000 Abonnenten haben, könnten Sie, anstatt allen eine E-Mail-Kampagne zu schicken, die Liste in drei Chargen mit je 2.000 Abonnenten aufteilen. Sobald Sie Ihre Kampagne an die erste Gruppe gesendet haben, analysieren Sie die Anzahl der Öffnungen und Klicks. Notieren Sie sich auch die Rückmeldungen Ihrer Kunden sowie die vorhandenen Schwachstellen Ihrer Kampagne (z. B. unzureichende Informationen auf einer Landing Page usw.). Auf diese Weise können Sie Ihre Kampagne für die weiteren Kampagnen überarbeiten und verfeinern.

Sprechen Sie Klartext in Ihrem Content

Der Inhalt Ihrer Kampagne sollte nicht nur ansprechend, sondern auch knackig und direkt auf den Punkt gebracht sein. Langweilen Sie Ihre Abonnenten nicht mit langen E-Mails, die sich in die Länge ziehen.

Eine prägnante, visuell ansprechende E-Mail wird mit Sicherheit häufiger geöffnet und angeklickt als eine zu wortreiche E-Mail. Halten Sie Ihre Ideen einfach und bringen Sie alle wichtigen Ergebnisse auf den Punkt.

Fordern Sie Ihre Empfänger in jeder Ihrer Kampagnen zu Aktionen auf, z. B. zum Herunterladen eines E-Books, zur Anmeldung für eine Testversion usw., und halten Sie sie bei der Stange.

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